Volgens een studie van Google en AOL geleidt door TNS, zegt 78% van de ondervraagden
online videoadvertenties aantrekkelijker te vinden om een product of dienst te leren kennen
dan andere traditionelere kanalen zoals televisie. Verder onderneemt 64% van de
ondervraagden effectief een actie na het bekijken van een online video.
Het groeiend aantal breedbandverbindingen, gecombineerd met de grootse inspanningen
van content providers om online video te promoten, heeft het pad vereffend en ervoor
gezorgd dat online video’s door het grote publiek zeer goed worden gesmaakt.
- Nieuwsberichten zijn het populairst binnen alle leeftijdsgroepen behalve in
de leeftijdscategorie 18-29 jaar, daarvan zegt slechts 43% dat ze nieuwsvideo's
bekijken.
- Jong volwassenen worden vooral aangetrokken door humor, 56% ervan bekijkt
humoristische of komische video’s.
Hieronder de resultaten van een onderzoek gevoerd naar verschillende types online video:
1. 37% van de volwassen internetgebruikers zegt dat ze nieuwsvideo’s
bekijken of downloaden.
2. 31% zegt dat ze komische of humoristische video’s bekijken of downloaden.
3. 22% zegt dat ze muziekvideo’s bekijken of downloaden.
4. 22% zegt dat ze educatieve video’s bekijken of downloaden.
5. 19% zegt dat ze animatie of cartoonvideo’s bekijken of downloaden.
6. 16% zegt dat ze films of TV shows bekijken of downloaden.
7. 15% zegt dat ze politieke video’s bekijken of downloaden.
8. 14% zegt dat ze sportvideo’s bekijken of downloaden.
9. 13% zegt dat ze reclame of advertenties bekijken of downloaden.
10. 6% zegt dat ze andere volwassen video’s online bekijken of downloaden.
* De meeste online kijkers gebruiken ook effectief de virale aspecten van online
video’s.
- Meer dan de helft (57%) van de ondervraagden zegt dat ze videolinks delen met
anderen;
- Drie op vier (75%) zegt dat wanneer ze een videolink ontvangen zij die ook effectief
bekijken;
- Ongeveer 8% van de volwassenen doet regelmatig een video-upload, bij jongeren
tussen de 18-29 jaar is dat 15%.
Over het algemeen verkiest men professionele kwaliteitsvideo’s boven
amateurproducties maar niettemin oefenen user generated video’s een
zekere aantrekkingskracht uit op bepaalde doelgroepen.
- 62% van de online videokijkers zegt dat hun favoriete video een
professioneel geproduceerde is.
- 19% van de online videokijkers verkiest een user generated video boven
een professionele.
- 11% van de online videokijkers zegt dat zij evenveel genieten van een
professioneel geproduceerde video als van een user generated video.
- Bij jonge volwassenen heeft 43% een duidelijke voorkeur voor professionele
video’s, en zegt 34 % een user generated video te verkiezen.
- 19% van de mannelijke videokijkers tussen 18-29 jaar, zeggen dat ze evenveel
genieten van een professioneel geproduceerde video als van een user generated
video.
- Van alle ondervraagden zegt 27% uitsluitend video’s te bekijken of downloaden
via Youtube;
- Van diegenen die video’s downloaden of bekijken op meerdere plaatsen, zegt
29% dat Youtube toch de plaats is waar ze het meeste online video’s bekijken.
Vooral jong volwassenen verwijzen naar Youtube als de ultieme bron van online
video’s: 49% van de online videokijkers tussen 18-29 jaar zeggen dat zij Youtube video’s bekijken.
Onlangs werden de resultaten bekend gemaakt van een nieuwe studie die onderzocht
hoe mobiele videogebruikers reageren op interactieve mobiele videoreclame en hoe
groot hun vertrouwen in mobiele informatie is.
De studie, die opgezet werd door Transpera Ad Network en InsightExpress, een digitale
mediaonderzoeksfirma, concludeerde dat mobiele videogebruikers een uniek gretig
publiek vertegenwoordigen dat via andere vormen van digitale media bijna niet te
bereiken valt.
Bovendien blijken mobiele videogebruikers meer open te staan voor nieuwigheden en
zijn ze dus een zeer aantrekkelijk publiek voor adverteerders.
Maar het belangrijkste aandachtspunt dat de studie aan het licht heeft gebracht
is dat mobiele gebruikers meer gebruik maken van hun telefoon dan van hun computer.
62% van de ondervraagde mobiele gebruikers zegt meer met hun telefoon op internet te surfen dan met de computer.
Dit toont nog maar eens de potentie van mobiele video-reclame aan.
Mobiele videogebruikers die minstens één video per week bekijken omschrijven hun mediagedrag als volgt:
- 78% vertrouwt op de mobiele telefoon om op de hoogte te blijven van het
laatste nieuws, versus 19% bij mensen die nog nooit een mobiele video hebben bekeken.
Mobiele video biedt dus veel kansen voor nieuws -, sport- en informatiediensten.
- 71% verkiest informatie te ontvangen via mobiel internet, versus 13% bij mensen die
nog nooit een mobiele video hebben bekeken.
- 58% komt meer nieuws te weten via de mobiele telefoon dan gelijk welk andere bron,
versus 10% bij mensen die nog nooit een mobiele video hebben bekeken.
Wat opnieuw bewijst dat mobiele videogebruikers een uniek gegeerd publiek is voor
nieuws -, sport- en informatiediensten.
- 50% is meer weg van een computer dan dat ze er achter zitten, versus 21% bij mensen
die nog nooit een mobiele video hebben bekeken..
Uiteindelijk bewijst deze studie voornamelijk dat mobiele videogebruikers heel
communicatiegevoelig zijn en aldus voor adverteerders een heel aantrekkelijke
doelgroep zijn. Wat ook opvalt is dat door het gebruiken van mobiele communicatie
ook de algemene houding en ontvankelijkheid ten opzichte van informatie en reclame
in positieve zin veranderd.
